フアン・バルデス

この記事は、 広告キャラクターについての説明である。コーヒーハウスチェーンについては、 Juan Valdez Caféを参照してください。 other usesについては、 Juan Valdez (disambiguation)/jaを参照してください。

Juan Valdez/ja

フアン・バルデス(Juan Valdez)は、1958年以来コロンビア国立コーヒー生産者連盟の広告に登場している架空のキャラクターで、コロンビアのコーヒー農家を象徴している。この広告はDoyle Dane Bernbach広告代理店によってデザインされ、100%コロンビアコーヒーを他の国々の豆とブレンドされたコーヒーと区別することを目的としていた。彼は通常、ロバのコンチータと一緒に、収穫したコーヒー豆の袋を運んでいる。彼はコロンビアだけでなく、コーヒー全般のアイコンとなり、フアン・バルデスの象徴的な姿はテレビやその他のメディアで頻繁に模倣されたり、パロディ化されたりしている。

フアン・バルデスというキャラクターは、「成分ブランド」として使用され、コロンビア国内でのみ栽培・収穫されたコーヒー豆を特に示す。広告キャンペーンの一部には、「土壌成分、標高、品種、収穫方法がいかに良い風味を生み出すか」など、コロンビアで栽培・収穫されたコーヒー豆に特有の利点があることを消費者に納得させることも含まれる。コロンビア国立コーヒー生産者連盟は、50万人を超えるコロンビアのコーヒー農家（カフェテロス）によって完全に所有・管理されている。

歴史

フアン・バルデスは、1958年にDDB広告の創設者ウィリアム・バーンバックによって米国でのコーヒー宣伝のために考案された。フアン・バルデスは当初、キューバ人俳優によって演じられた。

フアン・バルデスは1969年からカルロス・サンチェスによって演じられ、そのコマーシャルはノーマン・ローズがナレーションを務めた。サンチェスは2003年のコメディ映画『ブルース・オールマイティ』の短いシーンでバルデスを演じた。2006年、サンチェスは引退を発表し、アンティオキア県アンデス出身の栽培者であるカルロス・カスタネダが、コロンビア国立コーヒー生産者連盟によって新しいフアン・バルデスとして選ばれた。カスタネダは2024年4月に死去した。

ブランド

「フアン・バルデス」は、1960年に米国特許商標庁に登録された。「フアン・バルデス」の文字と様式化された形式は、マドリッド協定議定書を通じて国際的に保護されており、ヨーロッパ諸国や米国を含む多くの国で登録されている。

There were 238 Juan Valdez coffee shops in 2013, 135 in Colombia and 35 shops in other countries. Juan Valdez brand coffee is available in Paraguay, Chile, Costa Rica, Aruba, Ecuador, El Salvador, Panama, Spain, Kuwait, Germany, Turkey and the United States at supermarkets and Juan Valdez coffee shops. In 2022, it was reported there were 500 Juan Valdez cafés.

Controversies

The name "Juan Valdez" is by no means unique, as both Juan and Valdez are common Spanish-language names and there are possibly thousands of men with this name alive today (although the Valdez name is hardly known in the coffee growing regions of Colombia); this became relevant in a 2006 lawsuit over the phrase "Juan Valdez drinks Costa Rican coffee".

The National Federation of Coffee Growers of Colombia sued cartoonist Mike Peters, creator of Mother Goose & Grimm, for a cartoon talking about Juan Valdez and Colombian coffee in January 2009. In a weeklong series making fun of various commercial products, he referenced violence in Colombia by having a character say: "Y'know, there's a big crime syndicate in Colombia. So when they say there's a little bit of Juan Valdez in every can, maybe they're not kidding." The lawsuit was dropped after Mr. Peters apologized publicly.

ギャラリー

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  コロンビア、モンテネグロの国立コーヒー公園でフアン・バルデスを演じる俳優
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  カルロス・サンチェス、「旧」フアン・バルデス（2018年没）

関連項目

• Arriero
• Kaldi, エチオピアの同等物