フアン・バルデス
フアン・バルデス(Juan Valdez)は、1958年以来コロンビア国立コーヒー生産者連盟の広告に登場している架空のキャラクターで、コロンビアのコーヒー農家を象徴している。この広告はDoyle Dane Bernbach広告代理店によってデザインされ、100%コロンビアコーヒーを他の国々の豆とブレンドされたコーヒーと区別することを目的としていた。彼は通常、ロバのコンチータと一緒に、収穫したコーヒー豆の袋を運んでいる。彼はコロンビアだけでなく、コーヒー全般のアイコンとなり、フアン・バルデスの象徴的な姿はテレビやその他のメディアで頻繁に模倣されたり、パロディ化されたりしている。
| Doyle Dane Bernbach (DDB) Cafeteros de Colombia character | |
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| Portrayed by |
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|---|---|
| Gender | 男性 |
| Nationality | コロンビア人 |
| Agency | DDB Worldwide |
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| Client | Federación Nacional de Cafeteros de Colombia |
| Title | ¡Disfrute de un buen café! (美味しいコーヒーをどうぞ！ ) |
| Product |
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| Release date(s) | 1958 |
フアン・バルデスというキャラクターは、「成分ブランド」として使用され、コロンビア国内でのみ栽培・収穫されたコーヒー豆を特に示す。広告キャンペーンの一部には、「土壌成分、標高、品種、収穫方法がいかに良い風味を生み出すか」など、コロンビアで栽培・収穫されたコーヒー豆に特有の利点があることを消費者に納得させることも含まれる。コロンビア国立コーヒー生産者連盟は、50万人を超えるコロンビアのコーヒー農家（カフェテロス）によって完全に所有・管理されている。
歴史
フアン・バルデスは、1958年にDDB広告の創設者ウィリアム・バーンバックによって米国でのコーヒー宣伝のために考案された。フアン・バルデスは当初、キューバ人俳優によって演じられた。
フアン・バルデスは1969年からカルロス・サンチェスによって演じられ、そのコマーシャルはノーマン・ローズがナレーションを務めた。サンチェスは2003年のコメディ映画『ブルース・オールマイティ』の短いシーンでバルデスを演じた。2006年、サンチェスは引退を発表し、アンティオキア県アンデス出身の栽培者であるカルロス・カスタネダが、コロンビア国立コーヒー生産者連盟によって新しいフアン・バルデスとして選ばれた。カスタネダは2024年4月に死去した。
ブランド
「フアン・バルデス」は、1960年に米国特許商標庁に登録された。「フアン・バルデス」の文字と様式化された形式は、マドリッド協定議定書を通じて国際的に保護されており、ヨーロッパ諸国や米国を含む多くの国で登録されている。
2013年時点で、フアン・バルデス・コーヒーショップは238店舗あり、うち135店舗がコロンビア国内、35店舗がその他の国々にあった。フアン・バルデスブランドのコーヒーは、パラグアイ、チリ、コスタリカ、アルバ、エクアドル、エルサルバドル、パナマ、スペイン、クウェート、ドイツ、トルコ、米国のスーパーマーケットやフアン・バルデス・コーヒーショップで購入できる。2022年には、フアン・バルデス・カフェが500店舗あると報じられた。
論争
「フアン・バルデス」という名前は決してユニークなものではない。フアンもバルデスもスペイン語圏では一般的な名前であり、今日生きているこの名前の男性は数千人いる可能性がある（ただし、バルデスという名前はコロンビアのコーヒー栽培地域ではほとんど知られていない）。このことは、2006年の「フアン・バルデスはコスタリカコーヒーを飲む」というフレーズをめぐる訴訟で問題となった。
コロンビア国立コーヒー生産者連盟は、2009年1月に、フアン・バルデスとコロンビアコーヒーについて言及した漫画を描いた『マザーグース＆グリム』の作者、漫画家マイク・ピーターズを提訴した。彼は、さまざまな商業製品をからかう1週間のシリーズの中で、登場人物に次のように言わせることでコロンビアの暴力を参照した。「ねえ、コロンビアには巨大な犯罪組織があるんだ。だから、どの缶にもフアン・バルデスが少し入っているって言うとき、彼らは冗談を言っているわけじゃないのかもしれないよ。」ピーターズ氏が公に謝罪した後、訴訟は取り下げられた。
ギャラリー
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コロンビア、モンテネグロの国立コーヒー公園でフアン・バルデスを演じる俳優 -
カルロス・サンチェス、「旧」フアン・バルデス（2018年没）
関連項目
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