Translations:Juan Valdez/2/ja

フアン・バルデスというキャラクターは、「成分ブランド」として使用され、コロンビア国内でのみ栽培・収穫されたコーヒー豆を特に示す。広告キャンペーンの一部には、「土壌成分、標高、品種、収穫方法がいかに良い風味を生み出すか」など、コロンビアで栽培・収穫されたコーヒー豆に特有の利点があることを消費者に納得させることも含まれる。コロンビア国立コーヒー生産者連盟は、50万人を超えるコロンビアのコーヒー農家（カフェテロス）によって完全に所有・管理されている。